Gaming : un marché porteur

Selon le dernier rapport du Syndicat des Éditeurs de Logiciels de Loisirs (SELL), l’industrie du jeu vidéo en France a généré près de 5 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2018. Une bonne santé portée par les ventes de Hardware et de Software, qui représentent respectivement 1,65 et 3,28 milliards d’euros.

L’univers du gaming investi par les Youtubeurs

Consoles, PC Gaming et Mobile : les gamers ne lésinent pas lorsqu’il s’agit de se faire plaisir, de tester les dernières nouveautés. L’engouement est d’ailleurs tel que des communautés se sont formées sur les réseaux sociaux. Notemment sur YouTube, la plateforme d’échange préférée des gamers.

Sur YouTube, les influenceurs dans le gaming sont de véritables stars. Squeezie, le Bled’Art, ou encore Frigiel. Ces youtubeurs spécialistes de la thématique gaming sont très actifs (une vidéo tous les deux jours en moyenne). Ils fédèrent des millions de vues sur leurs chaînes.

Vidéos explicatives, nouveautés, techniques de jeu… Ils abordent tous les sujets autour du gaming et les marques n’hésitent pas à faire appel à eux pour des opérations de promotion ou de placement de produits.

Les marques à l’assaut des Youtubeurs gaming

Dans le marketing d’influence, l’influenceur joue un rôle central. En effet, c’est à lui que les marques font appel pour promouvoir un échantillon de leurs produits sur les réseaux sociaux, faire connaître un évènement ou encore cibler une audience précise.

L’influenceur met son image au service d’un produit, d’une marque dans un but précis : leur faire gagner en visibilité. Pour ce faire, l’influenceur fait habilement la promotion du produit dans le contenu de son post – en l’occurrence une vidéo pour YouTube – de façon à orienter les visiteurs ou les abonnés de sa chaîne vers ledit produit. Il s’agit ici d’une publicité détournée visant à crédibiliser la campagne par un message plus authentique et proche, relayé par un influenceur averti.

Dans l’univers du gaming, qui a ses codes et ses traditions, la mise en œuvre d’une campagne d’influence est encore plus délicate, car l’influenceur met véritablement en jeu sa crédibilité. 

Youtubeurs gaming : les critères de choix

La gestion d’influenceurs dans le gaming est au cœur des préoccupations des marques quant à leur stratégie de communication. Gérer des influenceurs dans ce milieu requiert un gros effort.

En plus de vérifier les informations énoncées par les influenceurs, les marques doivent s’assurer que le taux d’engagement, c’est-à-dire le nombre d’interactions par rapport au nombre d’abonnés, soit élevé.

L’analyse du taux d’impression de chaque influenceur – lequel correspond à la part de l’audience qui visionne réellement ses vidéos – et le contrôle des NDA constituent également une charge de travail importante.

Heureusement, des plateformes spécialisées comme Natividi permettent de vérifier la qualité de l’audience des influenceurs. Les marques peuvent ainsi repérer aisément les influenceurs avec de faux abonnés et dont l’engagement est faible.

Natividi, la solution personnalisée des marques et influenceurs :

Natividi met en relation les marques avec les influenceurs les plus importants dans leur secteur pour des partenariats et des opérations de marketing d’influence. Nous proposons un outil d’analyse des profils afin d’affiner la recherche d’influenceurs et vous permettre de mieux cibler votre audience. 

Vous êtes une marque ? Natividi vous permet de créer des campagnes qui génèrent de l’engagement et d’accroître votre base client. Facilitez votre parcours, étudiez les profils des influenceurs grâce à nos outils performants. Pour les influenceurs, Natividi fait le lien avec la marque qui s’accorde avec votre thématique.

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