Marketing d’influence et retour sur investissement

Le marketing d’influence est garant d’un retour sur investissement ou ROI satisfaisant. En moyenne le retour sur investissement en marketing d’influence de 7€ pour 1€ investi.

Son efficacité dépendra essentiellement de la stratégie mise en place, des partenaires, notamment des influenceurs, et des canaux choisis. Recourir à des spécialistes dans la gestion de ce type de méthode marketing peut s’avérer être une aide précieuse.

Le marketing d’influence, définition et principes

Le marketing d’influence désigne tous les moyens déployés dans le but de promouvoir des produits. Des services ou des marques avec l’aide « des influenceurs ou leaders d’opinion ». Ces derniers peuvent être des personnalités, des médias ou des sites spécialisés dans le domaine d’expertise de l’entreprise.

Dans la pratique, il s’agit de se servir de la popularité et de la confiance des consommateurs. Envers les influenceurs pour communiquer sur les produits et services de la marque. Mais aussi pour véhiculer une image positive de l’entreprise auprès du public cible.

D’après les experts, le marketing d’influence génère une partie non négligeable du retour sur investissement d’une entreprise. Mais, à condition de savoir s’y prendre.

La bonne gestion de campagne comme élément essentiel

Une campagne de marketing d’influence doit être gérée de main de maître. D’autant plus si le nombre de concurrents est élevé ou s’il s’agit de promouvoir un nouveau label ou des articles et services jusqu’ici inconnus. Il est évident que la tâche ne sera pas facile et le ROI risque d’être décevant sans une stratégie adaptée.

Il est ainsi essentiel de s’appliquer dès la définition de la politique de marketing d’influence. À noter qu’elle doit être conçue conformément à des objectifs précis. Après l’identification des objectifs viennent le choix des influenceurs, la création des contenus et leur diffusion auprès des leaders. Enfin, effectuer un suivi, de préférence en temps réel, de l’évolution de la campagne est primordial.

Le retour sur investissement, un outil de mesure des résultats d’une campagne

Une fois la campagne lancée, une veille pour le contrôle de son évolution et des résultats doit être assurée. Cette précaution est nécessaire pour garantir l’efficacité de la stratégie mise en œuvre. Le retour sur investissement constitue par ailleurs un moyen de mesurer l’ampleur de l’impact de la campagne.

Le terme ROI se définit comme le volume de ventes générées par la promotion de la marque, mais également les gains en termes de popularité et de notoriété auprès des consommateurs et des utilisateurs grâce à la participation des influenceurs et des autres canaux mis à profit pendant la campagne marketing.

Trouver un partenaire fiable pour un ROI optimal

Il n’est pas toujours facile de trouver les influenceurs qui pourront servir les intérêts de votre marque, de votre produit ou de votre service et optimiser sa promotion. Or, il se trouve que la sélection de ces partenaires est primordiale pour assurer le retour sur investissement de votre campagne marketing d’influence.

La plateforme Natividi vous offre la possibilité de nouer des collaborations avec des influenceurs reconnus dans votre domaine de compétences et vos métiers en lançant votre propre campagne d’influence marketing. Vous disposerez également d’outils qui vous permettront de procéder à un suivi du déroulement de votre campagne (mesure de la visibilité, décompte des leads, etc.) et de mesurer le ROI.