Une bonne sélection des influenceurs pour une campagne réussie

Les marques ont saisi l’importance de l’étape de recherche d’influenceurs pour promouvoir leurs produits. En effet, la pertinence des profils joue un rôle déterminant. Il existe des méthodes gratuites pour trouver des acteurs intéressants sur les réseaux sociaux.

Mais les résultats sont limités. Natividi propose un outil performant pour vous aider à identifier les profils les plus pertinents pour votre campagne.

Le profil des influenceurs compte plus que le nombre d’abonnés

Au tout début du marketing d’influence, on croyait que le nombre d’abonnés était le premier facteur de succès d’une campagne. Les stars représentaient d’excellents influenceurs, avec leurs nombreux abonnés.

Très vite, pourtant, les marques se sont rendues compte des limites de cette stratégie. En effet, si un chanteur pop avec des millions de followers mentionne un logiciel de gestion de trésorerie, celle-ci a peu de chances d’intéresser ses fans. Il est donc préférable de travailler avec des personnes qui sont reconnues comme des références dans leur domaine. Et qui sont suivies par des passionnés ou qui s’intéressent au sujet.

C’est la raison pour laquelle les marques prennent aujourd’hui le temps d’effectuer une vraie recherche et sélection des influenceurs. Afin de trouver des profils pertinents et engagés, capables de réellement parler de leurs produits. Même s’ils comptent moins de followers, et se présentent plutôt comme des micro influenceurs. Ils peuvent générer plus de leads et impactent positivement le taux de conversion d’un site de vente.

Des méthodes classiques peu efficaces

Les entreprises qui désirent s’essayer au marketing d’influence peuvent réaliser une recherche « manuelle » d’influenceurs. Il faut commencer par définir le type de profil qui vous intéresse, et dont les centres d’intérêt correspondent aux caractéristiques de vos produits : bio, vegan, luxe, pas cher, etc.

Sur Instagram, le premier réseau des influenceurs, vous pourrez ensuite effectuer une recherche par hashtag en mentionnant les termes relatifs à votre secteur. Par exemple, vous pouvez cibler une recherche d’influenceurs actifs sur #beauté, #beauté engagée, #beauté naturelle, etc. Afin de trouver les publications les plus populaires relatives à ces thèmes, et donc de tomber sur les influenceurs qui en parlent.

Par la suite, le réseau va vous soumettre des suggestions de compte pour vous abonner. Ce sont d’autres influenceurs susceptibles de vous intéresser. Car ils présentent forcément des points communs avec les précédents, ou font partie des cercles de ceux-ci. Toutefois, la fiabilité de cette méthode laisse à désirer. En effet, il est difficile, voire impossible d’apprécier la qualité des contenus postés, ainsi que le niveau d’engagement des followers. Pour cela, il est nécessaire de recourir à un outil dédié.

Des outils dédiés pour trouver les influenceurs les plus intéressants

Il existe sur le web des outils payants pour trouver des influenceurs grâce à des mots-clés, et analyser l’audience suivant divers critères. Toutefois, si vous êtes à la recherche d’influenceurs fiables qui puissent personnellement s’engager dans la promotion de votre marque, il vaut mieux recourir à une agence spécialisée.

Natividi met en relation les marques et les influenceurs dans un réel souci de pertinence. Nous disposons d’un outil de recherche pointu utilisant l’IA et qui intègre les différents critères pour évaluer un profil. Nous ciblons ainsi l’influenceur et l’audience qui vous correspondent le mieux.

Alors rejoignez nous !